Inspirado nas partidas de Jack Vale, a BuzzFeed foi à rua e resolveu assustar as pessoas para mostrar-lhes que têm as suas vidas pessoais a um clique de todos saberem, através do que colocam nas redes sociais.

Um membro da BuzzFeed pedia para entrevistar pessoas que passavam na rua. Assim que lhe davam o nome, uma equipa procurava na Internet por detalhes pessoais que encontrassem em redes sociais e o entrevistador ia dizendo as coisas que apareciam nos seus perfis sem eles perceberem como é que poderiam ter tal informação.

“Espere! Como é que sabe isso sobre mim?”, esta era a questão que muitos dos entrevistados faziam.