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Victoria's Secret contou com piores audiências de sempre. Sinal de crise?
Nem a mudança de estação televisiva melhorou audiências.
© Reuters
Economia Marca
É uma das marcas de lingerie mais conhecidas do planeta, fruto de uma campanha de marketing consistente que ao longo dos anos contou com super-modelos - as chamadas 'anjos' da marca.
Mas os sinais mais recentes apontam para dificuldades crescentes.
O evento anual de apresentação da marca, que além de super-modelos a desfilar, costuma contar com atuações de figuras da pop. Este ano não foi exceção.
Depois de no ano passado o desfile ter contado com as piores audiências de sempre, a marca mudou o evento de malas e bagagens da CBS para a ABC. Porém, os números do desfile deste ano, transmitido no passado domingo, não trouxeram melhorias.
Na verdade, desde que o evento é organizado, ou seja, desde 1995, que nunca a marca tinha tido audiências tão baixas. Este ano, 3,3 milhões de pessoas viram o desfile pela televisão. As mudanças de hábitos dos telespectadores, que apostam cada vez mais em serviços streaming, poderia explicar parte da quebra de audiências. Mas, como nota o Quartz, à mesma hora do desfile a repetição de um episódio da série 'NCIS' registou cerda de 1,5 milhões de espectadores a mais do que o desfile Victoria's Secret.
Esta quebra na audiência surge após notícias sobre o encerramento de 20 lojas da marca mas também para uma quebra nos valores das ações da empresa.
No mês passado, o anterior CEO, Jan Singer, abandonou o cargo. Mas na imprensa norte-americana vão surgindo também dúvidas de como a marca se pode adaptar a novos tempos, nomeadamente num contexto em que os próprios padrões de beleza que imperavam na moda e publicidade têm sido tendencialmente questionados, nomeadamente pelo consumidor final.
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