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Estado investe mais de 1,3 milhões em publicidade institucional em 2018
Os serviços da administração direta do Estado, os institutos e entidades que integram o setor público empresarial investiram mais de 1,3 milhões de euros em publicidade institucional, valor que compara com os 914.806 euros do período homólogo, foi anunciado.
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Economia Publicidade
"Em 2018, os serviços da administração direta do Estado, os institutos públicos e as entidades que integram o setor público empresarial do Estado comunicaram à ERC -- Entidade Reguladora para a Comunicação Social a realização de 136 campanhas de publicidade institucional do Estado, num total de 1.322.464,33 euros", indicou, em comunicado, o regulador.
Tendo em conta a totalidade dos investimentos comunicados na plataforma digital da ERC, em 2018, "constata-se que o montante global foi significativamente mais elevado, relativamente ao ano de 2017 (914.806,77 euros)", sendo a rádio o único meio onde ocorreu uma descida do valor foi.
De acordo com a ERC, no período em causa, o meio que mais se destacou foi a televisão, onde foram investidos 595.040 euros, sendo que "os serviços de programas generalistas foram a opção mais selecionada".
Por sua vez, na imprensa o investimento fixou-se em 350 mil euros, seguindo-se a rádio com cerca de 262 mil euros e o digital com pouco mais de 32 mil euros.
"Verificou-se também que 11 das 19 entidades que comunicaram à ERC despesas em campanhas de publicidade institucional do Estado investiram em meios de comunicação social regionais e locais, atingindo um total de 309.804,68 euros, o que corresponde a um valor percentual de 23,4% do total anual investido na aquisição de espaços publicitários", lê-se no documento.
Já o valor mais elevado que foi comunicado correspondeu à campanha de sensibilização para a redução dos incêndios rurais, promovida pelo Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas (ICNF), que atingiu 549.948,91 euros, dos quais 151.831,30 euros foram investidos em meios de comunicação social regionais e locais.
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