Os ténis da Fila estiveram algum tempo desaparecidos, mas agora regressaram em força. Conhecidos por serem robustos, com a sola grossa, bem ao estilo da década de 90, os ténis da Fila são usados pelos millennials e, por isso, a fortuna do CEO,Yoon Yoon-soo, também caminha a bom passo.
De acordo com a Bloomberg, o CEO da marca acumulou uma "fortuna improvável", estimada em cerca de 830 milhões de dólares (cerca de 741 milhões e euros), devido à sua posição na Fila Korea, que comprou a marca Fila em 2007.
Contactado pela agência de notícias, Yoon não quis comentar a notícia, mas disse a um jornal da Coreia do Sul, em 2017, que a Fila é mais do que uma marca desportiva para ele: "É mais como um bebé, que eu tive aos 45 anos".
A par dos millennials, muitas celebridades internacionais também impulsionaram o fenómeno. Bastou para isso que Kendall Jenner ou Rihanna usassem peças com o logótipo da marca, de acordo com a Bloomberg.
"A Fila mudou o seu alvo das pessoas entre os 30 e os 40 para consumidores mais jovens, ao mesmo tempo que reduziu os preços", disse Na Eun-chae, analista da corretora Korea Investment & Securities Co, à agência de notícias. "Isso funcionou bem, em conjunto com o foco no segmento de calçado."
