A McDonald’s anunciou hoje o termo do patrocínio aos Jogos Olímpicos, uma parceria que já durava há 41 anos. Já se sabia que a McDonald’s iria deixar de patrocinar os Jogos Olímpicos, mas isso só deveria acontecer depois dos Jogos de Tóquio, em 2020. A interrupção do patrocínio chegou assim três anos antes do previsto.
Num comunicado, o Comité Olímpico Internacional adiantou que a McDonald’s quer focar-se “em diferentes prioridades de negócio”. A responsável global de marketing da cadeia de fast-food, Silvia Lagnado, diz que a empresa “está a reconsiderar todos os aspetos do negócio como parte do plano de crescimento global”.
No entanto, a McDonald’s vai manter o patrocínio ao Jogos Olímpicos de Inverno de Peyongchang, no próximo ano.
O facto das audiências do evento terem caído desde os Jogos Olímpicos de Pequim e dos custos do patrocínio serem demasiado elevados terá pesado na decisão da McDonald’s.
A empresa segue o exemplo de outras que deixaram recentemente de patrocinar a competição. São os casos da cadeia de hotéis Hilton, a AT&T, o grupo Citi ou a Budweiser.
O Comité Olímpico Internacional não vai para já encontrar um patrocinador substituto no retalho alimentar.
