Rihanna regressou à Puma como diretora criativa da Fenty x Puma e lançou o primeiro franchise de calçado da parceria. Chama-se Avanti e "é a conjugação não convencional de dois ícones da Puma que reúnem o design de pele de elevada qualidade das chuteiras King com a tecnologia da sola dos ténis de corrida Easy Rider", segundo um comunicado da Puma.
A parceria entre a artista e a marca teve início em 2015 com os icónicos Creeper. Ao longo de três anos (2015-2018), Rihanna e a Puma lançaram diversas coleções de calçado e vestuário, incluindo os ténis Fenty x Puma, os chinelos de pele Fenty x Puma, além de muitos outros artigos. Juntos, participaram em quatro desfiles de moda em Nova Iorque e Paris.
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O amor de Rihanna pelo futebol aliado à grande influência do desporto no lifestyle foram o ponto de partida para esta franquia de 'footwear'. Além disso, era importante tanto para Rihanna como para a Pyma garantir que este lançamento fosse alargado a toda a família. Usado por lendas e agora renovado pela própria Rihanna, o modelo Avanti também surge como calçado unissexo para adultos e crianças. "Queria trazer algo relevante dos arquivos para o streetstyle e o grande Pelé tornou o modelo Avanti verdadeiramente icónico" disse Rihanna, citada em comunicado.
Em 1968, nasceu a chuteira Puma King original, usada por ícones do futebol como Eusébio, Pelé e Maradona. Em 1978, a PUMA iniciou um novo franchise de calçado de jogging que evoluiria para os Puma Easy Rider. Em 1998, Jil Sander e a PUMA lançaram a primeira colaboração de moda conjugando estes dois estilos com o lançamento de Jil Sander King. Este modelo serviu de inspiração para o design do Avanti, que mais tarde foi criado pela Puma em 2001. Agora, em 2023, Rihanna adicionou a sua linguagem de design pessoal e elementos criativos, desde os detalhes de pele até à borracha da sola, colocando a sua versão totalmente personalizada neste estilo clássico da marca.
O Fenty x Puma Avanti é uma versão moderna da tendência do futebol com couro vintage macio e amanteigado, e língua dobrável com o logotipo Fenty e Puma Cat gravado em folha de ouro. Com sola de borracha e palmilha em pele, os detalhes do Avanti remetem à profunda história e herança da PUMA no futebol. A versão a preto e branco é complementada por uma execução cromada com logotipos gravados a laser e detalhes em pele.
FENTY x PUMA Avanti está disponível online, a nível mundial, e distribuidores selecionados a partir de 15 de setembro. Seguir-se-á um segundo lançamento do Avanti durante o outono.
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