"A moda tem a capacidade de transformar, de animar, de dar poder. Esta coleção é um tributo a isso e ao entusiasmo especial de quando nos preparamos para sair, mesmo antes da festa, quando escolhemos o look para passarmos a noite com os nossos amigos, cheios de felicidade", conta num comunicado Ella Soccorsi, Concept Designer na H&M.
A Innovation Circular Design Story é a mais recente história de inovação da H&M, uma iniciativa focada na sustentabilidade que se concentra igualmente no design com visão de futuro e com materiais alternativos.
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Esta coleção é feita especialmente para todos os que gostam de experimentar, de arriscar, ousar e de se fotografar. Um ethos fulguroso e contagiante que se reflete na campanha fotografada pelo pioneiro fotografo Rafael Pavarotti e intitulada 'Pouco antes da festa começar'. A campanha captura a sensação de otimismo, entusiasmo e individualidade dos apaixonados pela moda, que vivem para escolher novos looks, vestir roupas diferentes, pousar em frente ao espelho, dançar e serem livres.
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