No mercado atual, que está em constante evolução, manter uma marca relevante e competitiva é fundamental para o sucesso, considera a VML Branding. A empresa revela, em comunicado, cinco desafios que justificam um 'rebranding':
1. Problemas de perceção: Falta de estima ou reconhecimento
"Quando uma marca tem uma perceção diferente da pretendida pela empresa, seja ela negativa ou apenas desajustada, isso é um forte motivador de mudança. Uma rutura com os antigos códigos visuais e/ou verbais sinalizam um reposicionamento mais claro do que apenas uma campanha publicitária ou de marketing. Um rebranding é também uma ótima oportunidade para revisitar o posicionamento e propósito de uma marca, os seus objetivos, o seu público-alvo e objetivos. Também é uma ótima ferramenta para reforçar a diferenciação da concorrência."
2. Expansão: Novos produtos e serviços
"É comum as empresas crescerem e começarem a oferecer novos produtos ou serviços. No entanto, essa expansão pode fazer com que a identidade original da marca se torne limitada ou desatualizada. Por exemplo, uma empresa que começou numa categoria específica pode não ter uma marca flexível o suficiente para marcar presença noutras categorias. Orebranding permite que a marca acompanhe o crescimento da empresa, criando uma identidade com estratégia e arquitetura que abranja todas as suas áreas de atuação e comunique, de forma clara, o seu propósito alargado."
3. Internacionalização: Chegar a novos mercados globais
"Expandir para mercados internacionais é um marco importante para qualquer empresa, mas também traz desafios únicos. O nome, o logótipo ou até mesmo os valores da marca podem não ser bem recebidos noutras culturas ou línguas. Em alguns casos, elementos da marca podem até ter conotações negativas em determinados países. Umrebranding focado na internacionalização ajuda a adaptar a identidade da marca para ser globalmente compreendida e valorizada, mantendo, ao mesmo tempo, a essência que a torna única."
4. Atualização dos códigos visuais: Novos meios, canais e públicos-alvo
"O comportamento dos consumidores muda constantemente, assim como os meios e os canais de comunicação. Uma marca criada há 10 ou 20 anos pode não estar preparada para se destacar nas plataformas digitais atuais, como redes sociais, canais digitais ou plataformas onde o motion é a técnica privilegiada. Além disso, o público-alvo pode ter mudado, exigindo uma abordagem visual mais moderna e apelativa. Atualizar os códigos visuais – como o logótipo, a tipografia, a paleta de cores e o tom de voz – é essencial para garantir que a marca continua relevante e impactante nos novos contextos e perante diferentes gerações de consumidores ou clientes."
5. Concorrência: mais Competitiva e atraente
"Quando uma categoria se torna cada vez mais saturada e competitiva, é provável que os concorrentes estejam a investir fortemente embranding para se destacarem. Se uma marca parece "apagada" ou ultrapassada em comparação com outras, isso pode levar à perda de clientes e oportunidades. Umrebranding estratégico pode revitalizar uma identidade e reforçar a sua proposta de valor e vantagem competitiva."
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