É nas medula óssea que se produzem as células do sangue. Num corpo com leucemia, as células produzidas na medula óssea são doentes e passam para a circulação sanguínea, alastrando o vírus por todo o corpo. Este é um tipo de cancro muito comum em crianças, apontando-se centenas de casos diagnosticados por ano.
Bastaram estes dados para levar a marca de óculos de sol Hawkers a juntar-se à espanhola Unoentrecienmil para lançar a campanha #Fuckleucemia, de apoio às vítimas de leucemia infantil.
Sem perder a linguagem que a define, a Hawkers disponibilizou-se para a parte do marketing que pretende angariar fundos para a investigação desta doença, posta em prática pela organização não governamental espanhola.
O resultado passa por uma coleção de óculos de sol de edição limitada, que foi apresentada no passado dia 15 de fevereiro – data que marca o Dia Internacional da Criança com Cancro – e cujos lucros revertem na totalidade para a Fundação.
A coleção ‘Unoentrecienmil X Hawkers by Julione” é ornamentada com a arte urbana do jovem artista de 11 anos, Julione Tapas, que ficou conhecido por lutar contra a leucemia.
No âmbito desta campanha, o jovem grafitter iniciou um movimento nas redes socias, tagado com #Fuckleucemia, que passa por tirar uma foto a fazer um manguito, gesto que associa à posição de tapar uma injeção médica durante um tratamento, e mostra como a leucemia deve ser enfrentada.
Cada para de óculos tem o custo de 30€, mas há formas menos dispendiosas de se ajudar. Através de um sistema de donativos por telefone, pode enviar um SMS com a palavra UNO para o 28014. Esta mensagem terá o custo de 1,2€, que será doado ao projeto de investigação da Leucemia – por cada mensagem enviada, qualquer loja Hawkers irá oferecer uma base para telemóvel.
