A McDonald’s encontrou em Florença, Itália, um parceiro à altura para um duelo sobre… localização, conforme indica o Guardian. Ambas as entidades estão em tribunal por causa da abertura de um restaurante no centro histórico da cidade.
A pequena ‘guerra’ começou em janeiro quando a câmara municipal da cidade mudou algumas leis de licenciamento para conter a proliferação de mini-mercados, lojas de comida e de conveniência.
A ideia passa mesmo por evitar que os espaços destinados a turistas sobrecarreguem a cidade, plena em história. Alguns restaurantes são favorecidos – aqueles que usarem alimentos toscanos – mas outros, como o McDonald’s, são submetidos a exigentes testes para se perceber se beneficiam ou não do centro histórico de Florença.
Quando foi anunciado que a gigante norte-americana queria abrir um espaço na praça da Catedral de Santa Maria del Fiore, a icónica ‘Piazza del Duomo’, criou-se uma pequena revolta. Houve manifestações e até uma petição com 24 mil assinaturas para impedir a abertura do restaurante naquela zona.
O McDonald’s cedeu e propôs várias alterações para conseguir aquela localização: prometeu serviço de mesa para evitar o lixo e a confusão gerada pelo take-away, prometeu comprar 80% dos ingredientes localmente e até prometeu um design de loja completamente novo, que só manteria os arcos dourados originais.
Contudo, as autoridades locais não arredaram pé e vetaram o projeto mesmo assim. A resposta da McDonald’s veio de forma judicial. No mês passado entraram com um processo de 17,8 milhões de euros contra a cidade, alegando “leis discriminatórias que prejudicam a liberdade da iniciativa privada”.
