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Publicidade digital na 'mira' do Governo
Executivo criou um grupo de trabalho para debater estratégias que visam a transparência fiscal no meio digital.
© DR
Economia Pedro Lomba
O grupo de trabalho criado pelo Governo no início do ano inclui responsáveis de entidades como a Google, Microsoft, PT, Internet Advertising Bureau, confederação dos meios de comunicação social, ACEPI, Plataforma dos Media Privados e Associação Portuguesa de Imprensa.
Esta terça-feira, em entrevista ao Jornal de Negócios, o secretário de Estado adjunto do ministro-adjunto e do Desenvolvimento Regional explica a que conclusões já chegou o grupo de trabalho.
“Uma das conclusões prende-se com a transparência do setor”, explica Pedro Lomba, acrescentando que este tema “atinge várias áreas, mas começa desde logo naquilo que concerne ao mercado da publicidade digital”.
Nesta senda, o membro do Executivo revela que uma das propostas que está em cima da mesa é a “criação de uma obrigação declarativa aplicável a entidades residentes em território português relativamente aos pagamentos e remunerações que tiverem recebido de entidades não residentes em território português respeitantes à colocação de publicidade digital”.
Outra ideia que está a ser estudada para que haja uma maior transparência no setor diz respeito à fixação de um “calendário para que os atores deste setor possam colaborar e definir através de instrumentos de autorregulação critérios e standards de medição de tráfego”.
“Pode até perspetivar-se a possibilidade de haver uma entidade que audite o tráfego na internet”, frisou Pedro Lomba em declarações ao Negócios.
Esta nova entidade, explicou o responsável, ainda não está completamente definida, sendo que “poderia ser criada ou poderíamos partir de entidades já existentes”.
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