"Foram 20 os mercados prioritários definidos, em especial os principais países europeus, mas com Canadá, Coreia, EUA e Japão igualmente no horizonte estratégico do setor", destaca a Associação Portuguesa dos Industriais do Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos (APICCAPS).
A associação, que esta semana promove a participação de 75 empresas da fileira nas feiras internacionais Micam, Mipel e Lineapelle, em Milão, Itália, salienta que "a promoção comercial externa é uma prioridade para a indústria de calçado, que exporta mais de 90% da sua produção, para 170 países, em todos os continentes".
Em 2024, para além da participação em certames da especialidade de referência, o setor do calçado desenvolveu, no âmbito do projeto BioShoes4all, que conta com o apoio do Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), várias iniciativas promocionais apostadas em "reposicionar o setor na cena competitiva internacional".
"A contratação de agências especializadas no exterior, a criação de um roteiro de conhecimento nas escolas, a associação a figuras públicas internacionais, a presença nas principais semanas de moda ou a realização de uma forte campanha de 'marketing' digital permitiu chegar a praticamente 28 milhões de profissionais em todo o mundo", concretiza a APICCAPS.
Como exemplos, avança os "quase 20 milhões de pessoas" que interagiram com as publicações "Portuguese Shoes" nas redes sociais, o milhão de cibernautas que contactataram com os 'sites' da APICCAPS e as oito milhões de visualizações dos vídeos do canal "Portuguese Shoes" no Youtube.
Por sua vez, as brochuras da APICCAPS (incluindo 'mailings' para profissionais, revista "Portuguese Soul" e 'kits' de imprensa) "chegaram a 40.000 profissionais de 130 países", tendo, em paralelo, o setor integrado "mais de 40 iniciativas de cariz promocional".
"Este é um esforço continuado no tempo, mas que tem permitido, paulatinamente, mudar a imagem do calçado português no mundo", considera o diretor de comunicação da associação, Paulo Gonçalves.
Segundo salienta, é essencial para a APICCAPS "demonstrar que é possível produzir calçado de qualidade na Europa, com um design vanguardista e a preços justos".
Nos últimos 15 anos, as exportações portuguesas de calçado aumentaram 52,2%, para cerca de 1.800 milhões de euros anuais, tendo-se Portugal tornado o segundo maior produtor de calçado europeu, ultrapassando Espanha, exportando para 174 países e conseguindo um dos maiores preços médios de exportação a nível mundial.
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